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抖音推广广泛影响+垂类深耕 抖音营销再进阶

发表时间: 2021-08-27 16:06:07

广泛影响+垂类深耕

抖音达人新生态驱动营销再进阶


2018年抖音平台上诸多内容爆款,如热门音乐“小星星”、热门贴纸“分三屏”等仍让人记忆犹新,然而2019年Q1已有更多新的热门内容出现在我们的视野,爆款瞬息万变的背后呈现的是空前蓬勃又急速演变的达人创作生态。巨量引擎华南营销中心内容营销总监蚁畅在演讲中介绍,目前抖音上已经有4000余位达人拥有百万以上粉丝,同时视频内容呈现多样分布,与2018年相比,愈垂直的内容类别用户活跃度愈强。


没有***的头部达人,更没有长盛的内容形态。在这样的生态变化下,营销应该如何跟上步伐?蚁畅表示,相对于传统头部、腰部、尾部的达人分类,现在则有了看待达人价值的另一个角度和指标,即垂类专家或超级“明星”,更聚焦精众营销力。


巨量引擎华南营销中心内容营销总监  蚁畅


围绕达人与内容生态的营销新逻辑,蚁畅指出抖音达人具有功能型、创意型和营销型三个维度价值,在品牌整合事件传播、认知塑造、种草转化等层面为品牌营销助力。同时,抖音也围绕"星图"推出更精细化的筛选体系、更数据化的内容指导和更直接化的营销工具,发挥新逻辑下的平台驱动价值。在方法论层面,抖音通过DC计划、内容研究矩阵、***创意伙伴矩阵、抖音营销创意系列公开课等为品牌提供更具理论化的营销指导。


此外,在新逻辑下的整合运营层面,蚁畅发布原生高效的内容营销产品——Idou计划2.0,对达人进行更精细化的筛选和匹配,依据数据分为“超级达人团”和“专业达人团”,对接不同营销需求,并配合创意组件支撑,平台也会给予流量、运营和曝光支持。


蚁畅表示,依托从头部爆款到垂类精耕、从个体采买到整合运营、从粉丝资产到生态资产的多维进阶,抖音达人生态营销价值将被更加充分的挖掘并利用。


论坛***的圆桌环节,蚁畅还邀请了抖音***用户@末那大叔与@北海爷爷,火星文化CEO李浩,巨量引擎营销创意中心负责人东东枪,围绕抖音垂类达人生态,共同探讨短视频营销进化及升级的新思路。



作为国内短视频领域最早进行商业化的平台之一,抖音以用户和内容为基点,不断进化升级,为短视频营销持续带来新思考、新产品和新价值,引领短视频营销新趋势,与品牌共同成长。此后,抖音还将于4月26日在广州举办营销推介会,精彩内容敬请期待。



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